你的内容营销靠什么涨粉?这10个要点为你支招

时间:2019-08-12 来源:www.braveadventures-travelblog.com

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在市场营销不断发展的过程中,内容要素迅速成为组织营销战略的重要组成部分。内容营销协会(CMI:内容营销协会)将内容营销定义为一种战略营销方法,侧重于创建和分发有价值的,相关的和一致的内容,以吸引和留住明确的受众并最终带来利益。图形化的客户行动。

根据数字营销分析师Omar Akhtar的研究,2018年是内容营销发生重大变化的第一年。他说公司现在正在使用内容创造的不仅仅是创造知名度或品牌健康。他们使用它直接增加收入,提高成本效率,并提供个性化的客户体验。换句话说,他们使用内容营销来做的不仅仅是营销。

内容营销有多种形式,如博客,新闻通讯,视频,播客,信息图表和白皮书,是营销中最具创造性和最有效的工具之一。本文将分享2019年的优秀内容营销案例,并预测下一个将占主导地位的内容营销模式。

1.有针对性的内容将提升公司对客户的价值。市场上有很多内容营销,这些内容正在争夺客户的关注。那么你的内容如何脱颖而出?您如何让客户选择您的内容而不是其他公司的内容?研究您的受众,确定他们关心的问题,并围绕他们创建有针对性的内容。

联合利华通过其在线视频频道All Things Hair完成了这项工作。联合利华与谷歌合作,分析了全球超过110亿次与沙龙造型和护发相关的搜索。通过这些分析,他们可以为其视频频道创建有针对性的内容。

2.团队将专注于内容。在大多数公司中,内容创建被分配给整个营销团队,其中许多人不熟悉内容创建。随着越来越多的公司意识到优质内容的价值,这种情况将会发生变化。根据内容营销协会的Robert Rose的说法,成功的公司现在拥有专注于营销和沟通战略内容的团队,这些专业的内容创建团队被视为营销部门的重要组成部分。罗斯说:“67%的B2B组织完全致力于内容营销实践?渲幸话朐ぜ泼髂昴谌萦に慊嵩黾印!?

3.内容营销将成为内容销售。如果内容最终不能促进销售,那么创建内容就毫无用处。 HCSS数字营销总监Skyler Moss表示:“传统营销团队和内容正在消失,销售和营销之间的界限将变得模糊,直到两者融为一体。到2022年,内容营销将真正成为“内容销售”。如果您的内容无法推动销售,则无需创建。“

人工智能将取代一些内容营销机构。 Arment Dietrich的首席执行官Gin Dietrich分享了一家英国公司如何开始使用人工智能营销平台Albert进行搜索引擎营销及其成功。随着人工智能变得更加先进,内容营销组织需要重新思考他们的运营方式,并利用额外的创造力来保持竞争优势。

5.简化成为一种趋势。博客远没有几年前那么受欢迎,一些名人甚至声称它已经“死了”。在这种情况下,如果公司希望阅读他们的博客,他们需要尽可能简化内容或考虑将视频集成到他们的帖子中。 Heinz Marketing总裁Matt Heinz表示:“Google的算法将越来越多地关注实时和短格式内容,因此未来的博客可能不会再长篇大论。”

6.内容需要优化语音搜索。根据英国宣传活动的最新报告,到2020年,多达一半的在线搜索将是语音搜索。这意味着公司需要开始优化语音搜索中的大量内容。

7.互动内容的使用将增加。交互式内容是需要用户积极参与的内容,而不仅仅是阅读或观看。作为对这种参与的奖励,参与者可以获得他们关注的实时,高度相关的结果。这包括AR镜头,测验和调查,游戏,动画和抽奖活动,可以帮助公司覆盖更广泛的受众。例如,Taco Bell的Cinco de Mayo Snapchat镜头达到2.24亿次点击。

8.视频直播将主导内容营销。直播视频已经是互联网上最受欢迎的内容形式之一,但由于缺乏参与,它已不再占主导地位。然而,Jayson DeMers预测,到2020年,直播视频将成为一种沟通方式。此外,DeMers认为,在来年,直播视频将有更高的需求,并将出现在更多的地方,包括搜索结果。

9.内容将成为消费者的体验。咨询公司econsul和adoberer的2018年数字趋势报告显示,数字和营销专业人士实时提供个性化体验非常有吸引力。随着内容营销的不断发展,内容转化为体验而非消费。 Caitlin Burgess在TopRank Marketing上写道:“为了提供量身定制的体验,您需要成熟和新兴的营销技术,例如那些可以帮助个性化和增强体验的人工智能和机器学习技术。”

件。然而,那个时代可能永远消失。营销专家凯文佩恩说:“虽然优秀的文案总是供不应求,而且书面内容将继续在营销中发挥重要作用,但新的格式,如视频和信息图形,现在要求内容营销人员开发更多的技能。视频和音频制作和平面设计。“

2020年将是内容营销令人兴奋的一年。在接下来的几个月里,将有许多趋势将占主导地位。无论您决定遵循和实施哪种趋势,您都需要确保拥有合适的内容营销策略,以使您的公司在这个不断变化的世界中保持正轨。

(编译/雨果网王宇辉)